Разбираемся с эффектом дохода и эффектом замещения на простых примерах из жизни. Эффект дохода и эффект замещения. Совокупный эффект цены. Влияние эффекта дохода и эффекта замещения на величину спроса на различные виды благ при изменении цены

Эффект дохода (Income effect) — воздействие, оказываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага.

Суть этого эффекта заключается в том, что при снижении цены на какое-либо благо человек может купить этого блага больше, не отказывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отражает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получаемый в результате снижения цены данного блага, он может направить как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Например, при снижении цены мяса с 200 до 100 руб. за кг. человек на свой доход в 10 000 руб. сможет вместо 50 кг. купить уже 100 кг. Если он захочет сохранить уровень потребления и будет и дальше покупать 50 кг. мяса, то осавшиеся средства он сможет пустить на покупку других товаров, что сделает его богаче. Вследствии этого увеличится спрос.

Эффект замещения (Substitution effect) — изменение структуры потребительского спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор.

Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны замещать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает.

Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай.

Взаимосвязь эффекта дохода и эффекта замещения

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них.

Например, потребитель, располагая данным доходом, который не изменяется, приобретает в определенном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь относительно (сравнительно) дороже чая. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым чаем, увеличивая спрос на него.

Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов.

Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормальные товары, и прирост дохода может быть направлен как на приобретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неизменной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения действуют однонаправлено. Для нормальных товаров действие эффектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Иными словами, закон спроса выполняется.

Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соотношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напитка приведет к росту спроса на него, так как напиток является теперь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) дорогим благом. Рациональный потребитель замещает относительно дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя несколько богаче, т.е. привело к росту его реальных доходов.

Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потребителя будет направлен на приобретение дополнительного количества кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (товара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории). Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к росту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода — к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.

Как следует из вышесказанного, изменение цены какого-либо товара оказывает соответствующее воздействие на объем спроса. Общий результат такого воздействия обусловлен действием двух факторов, или эффектов, - дохода и замещения.

Эффект дохода возникает, поскольку снижение цены конкретного товара увеличивает, а повышение цены уменьшает реальные доходы, или покупательную способность, потребителя.

При снижении цены некоторого товара потребители могут купить то же количество товара, потратив меньше денег, и таким образом у них остается больше средств для дополнительных покупок.

Эффект замещения проявляется, к примеру, в том, что у потребителя неизбежно возникает стимул приобрести дешевый товар вместо других товаров, ставших относительно первого дорогими. Потребители склонны заменять дорогие товары более дешевыми.

Эти два процесса обычно происходят одновременно, но для целей обоснования соответствующих управленческих решений будет полезно в нашем анализе провести между ними различия.

Рассмотрим графическую модель возникновения описанных выше эффектов дохода и замещения (рис. 1.16). В исходном положении в соответствии с определенным доходом М при ценах Р х, P Y товаров X и Y бюджетная линия АВ будет иметь точку касания Е 0 с кривой безразличия U 0 .

Рис. 1.16.

Предположим теперь, что цена товара X уменьшается. В этом случае бюджетная линия АВ начинает вращаться вокруг точки А против часовой стрелки и занимает положение АВ { . В результате новая кривая безразличия U { имеет новую точку касания E v представляющую собой новый оптимум потребления.

Таким образом, если раньше приобреталось Х 0 единиц товара X , то теперь данный товар приобретается в объеме Х { при общем эффекте снижения цены.

Будем исходить из того, что степень удовлетворения потребителя остается неизменной, т.е. потребитель остается на той же кривой безразличия . Сначала определим, какими должны быть номинальные (денежные) доходы потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения потребностей, соответствующий исходной кривой безразличия }